11月25日，第五届直播电商节（中国·广州）暨2025湾区直播电商年度盛典在广州越秀国际会议中心开幕。记者发现，今年1-10月，全市限额以上网上零售额达2778.6亿元，同比增长10.2%，高于全国增速3.9个百分点。五年间，实物商品网上零售额占全市社会消费品零售总额的比重从21%跃升至30.5%，实现了从“附加渠道”到“重要引擎”的跨越。本届电商节由广州市商务局主办，由广东省直播电商协会、香港直播电商协会、澳门直播协会、广州市直播电商行业协会联合主办。此次消费节与以“带货走向世界，带货走向世界”为主题，线上线下融合，连接粤港澳，展现了中国直播电商的蓬勃发展和创新活力。活动现场。照片由主办方提供。本届电商节创新性地采用“1个主会场+多区联动分会场+n个特色专场”的模式，打造跨境与内贸双轮驱动的消费节。主展区设置沉浸式展位、行业分享会等多元化场景，汇聚各大平台、知名品牌、供应链企业，促进资源精准对接。沟通顺畅的人形机器人“小青”成为焦点。直播场景的智能讲解和互动展示，展示了人工智能技术在电商领域的应用。在分活动“全球增长·智慧未来”新媒体运营生态大会，抖音、腾讯广告、星联集团、小红书、快堂科技、京东零售、淘宝直播、交个朋友、新选集团等平台和服务机构代表就应用、私域运营、合规发展等问题进行了探讨。在“打破内卷壁垒，开启价值蓝海”圆桌论坛上，淘宝直播、抖音电商、快手的负责人电商等平台一致认为，电商行业正在从“流量价格战”转向“价值战变”，必须通过内容提升、服务升级、模式创新实现可持续发展。现场发布了《广州直播电商发展报告》，从产业生态培育、政策变革、人才建设等方面对“广州路径”进行了系统梳理。中国国际电子商务中心EF电子商务专家指出，直播电商正在进入新的发展阶段，“矩阵运营的兴起和消除个人IP的‘店播’模式”以及“直播电商+产业带”的深度融合成为显着特征。到2024年，中国直播电商市场将占全国在线零售收入的近40%，专业主播数量将同比增长1.5倍。第三方报告显示，广州活跃门店数、主播数、全网直播数连续五年位居全国第一，展现了强大的行业生态和市场实力。作为“中国·2025优质消费月”的重要活动，本次电商庆典拉开了为期一个月的线上消费促销活动的序幕。相关人士在广州市商务局有关负责人表示，他们将以本次活动为契机，继续不断优化直播电商发展环境，加快培育行业新动能，努力打造全国有影响力的直播电商产业，为广州数字经济发展新格局构建贡献更多电商力量。南方网广东考察记者林震通讯员广州商业宣传